LOCATION DECISION FOR STARTUPS: GEOMARKETING ANALYSIS APPLIED TO HEALTHTECHS IN SÃO PAULO (SP), BRAZIL

Authors

DOI:

https://doi.org/10.14393/RCG2779491

Keywords:

Evolutionary economic geography, Company location, Geospatial analysis

Abstract

Choosing a location is vital for many businesses, including healthtech startups. This article investigates the factors leading to geographic concentration of healthtechs in São Paulo (SP), Brazil, using Evolutionary Economic Geography (EEG) and geomarketing concepts. The objective was to analyze geographic dynamics based on the premise that location choice is motivated by proximity to the infrastructure and support services of academic and hospital centers. To this end, the study analyzed the location of a sample of healthtechs, grouping them to correlate proximity and interaction with the innovation ecosystem. The results of geographic analysis using geomarketing showed that younger healthtechs tend to locate near academic centers, taking advantage of infrastructure, intellectual capital, and collaboration opportunities. This proximity decreases as they evolve and gain market share. It can be concluded that strategic location in certain neighborhoods, especially those with higher purchasing power, as well as proximity to hospitals and universities, is a crucial factor for the evolution of healthtech companies, fostering the local health innovation ecosystem.

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Author Biographies

  • Lucas Baldoni, University of São Paulo

    Experiência de 15 anos em pesquisas socioeconômicas regionais e mapeamento de atividades de empreendedorismo e inovação. Pós-Doutorado em Administração na Faculdade de Economia e Administração da Universidade de São Paulo (FEA- USP). Graduado em Geografia nas modalidades de licenciatura e bacharelado em Análise Ambiental e Geoprocessamento pela Universidade Estadual Paulista (UNESP- 2012). Possui Doutorado (2019) e Mestrado (2015) pelo Instituto de Geociências da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP). Foi consultor técnico no planejamento de ações para 13 Distritos Industriais para a Federação das Indústrias de Minas Gerais (FIEMG). Atuou como consultor na Incubadora de Base Tecnológica da Unicamp (INCAMP) para a certificação nível 1 do CERNE/ANPROTEC. Atuou na implantação da Incubadora FOMENTA no município de Santa Cruz das Palmeiras (SP). Foi consultor do Techno Park Campinas para o credenciamento no Sistema Paulista de Ambientes de Inovação (SPAI/SPTEC) e consultor no Parque Tecnológico e Empresarial Galileo em Paulínia (SP). Atuou no estudo intitulado Ecossistema de Startups de Hardware no Brasil: Cenários e Desafios", encomendado pela Sociedade Brasileira de microeletrônica (SBMICRO). Foi consultor técnico para elaboração da base de dados georreferenciada, organização dos players e mapas temáticos sobre o ecossistema regional de internet of things (IoT) e indústria 4.0 para o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID). Colaborou como avaliador no Programa Ideaz realizado pela INOVATIVA, ANPROTEC, SEBRAE e SEPEC/ME. Trabalhou como Analista de Ambientes de Inovação do Parque Científico e Tecnológico da Unicamp e na área de empreendedorismo na Agência de Inovação INOVA-UNICAMP. Atuou como Trends Researcher na área de Ventures da Accenture Brasil. É docente convidado do MBA da Ambiental Pro (Anhanguera Educacional) e na Educação Executiva do Instituto de Ensino e Pesquisa (INSPER). Atua como especialista no Projeto da Plataforma AI2, iniciativa do Ministério de Ciência Tecnologia e Inovação (MCTI), Núcleo Softex Campinas e Centro de Pesquisas Von Braun Labs. É Diretor na Linkages, empresa especializada em pesquisas de inteligência geográfica e mapeamentos de mercado. 

  • Marcelo Caldeira Pedroso, University of São Paulo

    Marcelo Caldeira Pedroso é professor de inovação e empreendedorismo no Departamento de Administração da Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária da Universidade de São Paulo (USP). Coordenador de Ambientes de Inovação na Secretaria de Ciência, Tecnologia e Inovação do Estado de São Paulo. Vice-Coordenador do NIDUS, programa de residência em empreendedorismo e inovação oferecido pelo Inova USP. Foi Coordenador do Mestrado Profissional em Empreendedorismo (FEA-USP). Foi Coordenador de área (Pesquisa para inovação) na Fapesp. É livre-docente pelo Departamento de Administração da FEA-USP, e também possui pós-doutorado nesta instituição. É doutor, mestre e graduado em Engenharia de Produção pela Escola Politécnica (USP). É doutor em ciências pela Faculdade de Medicina (USP), na área de gestão em saúde. Possui ampla experiência executiva em segmentos intensivos em conhecimento, tais como startup deep tech (i2 Technologies), saúde (Grupo Fleury), educação (USP, Unifesp, FIA), tecnologia (IBM) e consultoria empresarial (Deloitte, ErnstYoung, KPMG, BearingPoint, TerraForum). É Conselheiro de Administração certificado pelo IBGC (Instituto Brasileiro de Governança Corporativa). Foi membro do Conselho Curador da FIA (Fundação Instituto de Administração). Criador de uma abordagem estruturada denominada Jornada da Inovação de Modelo de Negócio aplicada em startups, inovação corporativa e educação empreendedora.

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2026-05-29

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Vol. 27 (2026)

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Copyright (c) 2026 Lucas Baldoni, Marcelo Caldeira Pedroso

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How to Cite

BALDONI, Lucas; PEDROSO, Marcelo Caldeira. LOCATION DECISION FOR STARTUPS: GEOMARKETING ANALYSIS APPLIED TO HEALTHTECHS IN SÃO PAULO (SP), BRAZIL. Caminhos de Geografia, Uberlândia, v. 27, p. e2726, 2026. DOI: 10.14393/RCG2779491. Disponível em: https://seer.ufu.br/index.php/caminhosdegeografia/article/view/79491. Acesso em: 1 jun. 2026.