LAS ESTRATEGIAS DE LOCALIZACIÓN DE LOS GRANDES ALMACENES: UN ESTUDIO SOBRE “EL CORTE INGLÉS” EN ESPAÑA

Resumo

Los grandes almacenes europeos, muy diferente de sus congéneres brasileños, son espacios comerciales con grandes dimensiones, lujo, monumentalidad y condiciones para la espetacularización del consumo. Teniendo en cuenta esta premisa, elegimos la principal cadena española de grandes almacenes, El Corte Inglés, para analizar su forma de organización y principalmente sus estrategias de localización, donde verificamos que hay un refuerzo de la jerarquía urbana debido a la presencia de tiendas en las ciudades con mayor población del país. La elección cuidadosa de localizaciones para la instalación de los grandes almacenes de El Corte Inglés en España fue uno de los factores que permitieron su éxito empresarial a través de la realización de estudios de mercado y elección de lugares céntricos, con alta densidad de población y con vías de acceso que justifiquen la inversión realizada. Además, vimos que, a lo largo del tiempo, con la absorción de sus competidores (Galerías Preciados y Mark and Spencer) las estrategias de localización de los centros comerciales cambiaron un poco, pero en contrapartida, El Corte Inglés desfruta hoy de una situación de monopolio en España, respecto al sector de grandes almacenes.