A "IMPERIAL" MCDONALDIZAÇÃO: CRUZAMENTOS GLOCAIS NUM ANTIGO CAFÉ PORTUENSE

Autores

  • Antônio Augusto Oliveira Gonçalves Universidade Federal de Uberlândia

DOI:

https://doi.org/10.14393/rep-v13n12014-art08

Palavras-chave:

Cultura Popular, Educação Popular

Resumo

O espaço que hoje alberga o McDonald's Imperial na cidade do Porto foi antes um suntuoso café na Avenida dos Aliados. Fundado em 1936, o Café Imperial foi construído no lugar do extinto Café Central. O presente artigo propõe-se ao exame do status quo do Imperial tendo por horizonte as implicações mútuas e os cruzamentos sincréticos do local com o global e vice-versa. As ilações auferidas da pesquisa indicam o enleamento de práticas culturais distintas e a regionalização das interações sociais. No que se refere ao espaço, o processo de estandardização e descaracterização formal encetado pelo McDonald's de 1990 até novembro de 1995 promoveu a emergência de um padrão arquitetônico de massificação do erudito. Além disso, a conjugação de cenários, personagens sociais e comportamentos que daí emerge cria um panorama de glocalização da realidade. Dessa maneira, descortina-se um duplo processo de ressignificação do espaço, as pessoas fazendo uso dos recursos materiais disponíveis - ambiência, lugares, mesas vagas, seleção de itens para alimentar-se, sanduíches, sopas, sorvetes, cafés, cervejas - reapropriam-se do ambiente. Por outro lado, o McDonald's é cônscio de seus públicos consumidores, logo insere alguns produtos próprios da cultura portuguesa, propiciando condições para o primeiro processo.

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Publicado

25-06-2014

Como Citar

GONÇALVES, A. A. O. A "IMPERIAL" MCDONALDIZAÇÃO: CRUZAMENTOS GLOCAIS NUM ANTIGO CAFÉ PORTUENSE. Revista de Educação Popular, Uberlândia, v. 13, n. 1, p. 95–109, 2014. DOI: 10.14393/rep-v13n12014-art08. Disponível em: https://seer.ufu.br/index.php/reveducpop/article/view/24816. Acesso em: 19 jul. 2024.

Edição

Seção

Artigos Originais

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