"A 'Boa' e as 'Boas': o consumo de cerveja e de mulheres nos comerciais de TV"

Abstract

Este artigo é vinculado à pesquisa "Sexualidadeem Discursos: um estudo sobre revistas femininas emasculinasâ€? e tem como objetivo analisar os discursos degênero e a visão do feminino nos comerciais televisivos dacerveja Antarctica. A abordagem utilizada foi a qualitativa2 e aconstrução dos dados se deu a partir da análise de discursos3.Foram selecionados cinco comerciais do "Bar da Boaâ€?, (2006e 2007). Neste o corpo feminino é entendido como objetode consumo para homens e de desejo para mulheres, assimcomo, o apelo sexual é uma das mais importantes estratégiasutilizadas pela publicidade nestes comerciais. Taisrepresentações são materializadas através de um padrão debeleza, de raça e etnia e de comportamento dos gêneros. Oproduto cerveja e o "produtoâ€? mulher, de maneira erotizada,são veiculados pela TV e incitados a serem consumidos.