The Visual Discursiveness of Neopentecostalism on Instagram
objectifying the faithful through faith in the brazilian political-media context
DOI:
https://doi.org/10.14393/HTP-v7n1-2025-77070Keywords:
Foucaultian Discourse Studies, Religion, Governmentality, PoliticAbstract
This article examines the visual discursivity of two prominent Brazilian neopentecostal leaders on Instagram, Edir Macedo and R. R. Soares, aiming to understand how their posts – here considered as enunciations – objectify the faithful and produce subjectivities within the contemporary political-media context of the 2022 Brazilian presidential elections. Drawing on a methodological approach grounded in Foucauldian Discourse Studies, the article investigates the complex interrelation between religion, media, and politics. It analyzes how photographic images, combined with texts and other visual elements, produce effects of truth and shape social practices. The analysis, part of an ongoing doctoral research project, shows that in the enunciated posts, these religious leaders are objectified as “Spiritual Subjects,” articulating religious values with political values, where the demonstration of faith is linked to voting decisions in favor of candidates supposedly aligned with the religious positions advocated. Discursively, a dualist functioning of “good” versus “evil” is observed, which, at the time, referred respectively to Bolsonaro and Lula. It is noted how the production of effects of truth within the digital religious field operates in the conduct of pastors over the faithful, thereby consolidating pastoral influence and producing a specific subjectivity grounded in unquestioning obedience within the contemporary politico-religious landscape.
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