The media ethos as a power resource in a mexican ruler

Abstract

Este trabajo contiene una aproximación al discurso político mexicano. Tiene como objetivo explicitar los rasgos del ethos mediático construido por el actual presidente Andrés Manuel López Obrador y las estrategias de poder que en él emplea. Desde el Análisis del discurso enfocamos el performance, la identidad y su relación con los dramas sociales; sobre la teoría de la producción social del sentido; así como las implicaciones entre el discurso, la creencia, el poder y sus modalidades para prefigurar el ethos en el discurso político del sujeto estudiado. En la metodología son útiles las funciones estratégicas del discurso político, los marcos sociales de referencia, la imagen social y el concepto de estigma a la luz de los cuales examino la persuasión y la coerción que se ejercen en el discurso presidencial. El resultado principal apunta a un empleo y aprovechamiento del poder detentado por el locutor por el rango social al que pertenece, así como la figura de autoridad y la distancia social entre él y sus receptores, para construir una identidad virtual alternativa que le permite ridiculizar y estigmatizar los referentes en su discurso que resulta en un proceso mediante el que se coloca al referido en posición de subalternidad.