From taboo to the autonomy of pleasure
female sexuality as the focus of an O Boticário advertising piece
DOI:
https://doi.org/10.14393/HTP-v7n1-2025-76966Keywords:
Discourse, Female pleasure, PublicityAbstract
This paper aims to analyze, in light of Foucauldian Discourse Studies, the discourses present in an advertising piece about female sexuality, identifying how they are constituted, how they reflect or challenge historical taboos, and examining the power relations and subjectification practices present in the advertised material. In this research, we analyze the advertising piece for the perfume Her Code Touch by O Boticário. We begin with the assumption that female sexuality was not discussed for a long time, because women were considered solely for procreation; however, there has been progress, and women have gained more autonomy and access to pleasure. Thus, it is observed that advertising reworks and instrumentalizes discourses on female sexuality, bringing forth new effects of meaning and truths in contemporary consumer society.
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