Influencers virtuales y sus estrategias de monetización
DOI:
https://doi.org/10.14393/par-v8n2-2023-71519Palabras clave:
Marketing de influencers, Creator economy, Influencer virtual, Estrategia de monetizaciónResumen
Con la llegada de las redes sociales, la forma de producir y consumir información ha cambiado drásticamente el comportamiento de los usuarios en Internet, interfiriendo en la cadena de influencia en el proceso de compra, que ahora cuenta con un activo importante: los influencers virtuales que crean contenidos. Estos personajes desarrollados en 3D son capaces de realizar asociaciones con marcas, influir en las personas y realizar comunicación transmedia con su audiencia en Internet. A través de una investigación documental exploratoria con enfoque cualitativo, el presente estudio pretende analizar las estrategias de monetización utilizadas por influencers virtuales relevantes. Los resultados revelaron que las alianzas con grandes marcas de moda, perfiles en plataformas musicales, activos digitales y la venta de productos físicos se encuentran entre las principales acciones de marketing.
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