Virtual influencers and their monetization strategies
DOI:
https://doi.org/10.14393/par-v8n2-2023-71519Keywords:
Influencer marketing, Creator economy, Virtual influencer, Monetization strategyAbstract
With the advent of social media, the way of producing and consuming information has drastically changed the behavior of users on the Internet, interfering in the chain of influence in the purchasing process, which now has an important asset: virtual influencers who create content. These characters developed in 3D are capable of making associations with brands, influencing people and carrying out transmedia communication with their audience on the Internet. Through an exploratory and documentary research with a qualitative approach, the present study aims to analyze the monetization strategies used by relevant virtual influencers. The results revealed that partnerships with major fashion brands, profiles on music platforms, digital assets and the sale of physical products are among the main marketing actions.
Downloads
References
ANDRADE, Norberto Almeida de; RAINATTO, Giuliano Carlo; RENOVATO, Genésio. O papel dos Influenciadores Virtuais em marketing e seu processo de interações entre humanos e chatbots na economia algorítmica. International Journal of Business & Marketing (IJBMKT), São Paulo, v.5, 1. ed. 2020, pp. 23-35. Disponível em: http://www.ijbmkt.org/index.php/ijbmkt/article/view/154. Acesso em: 26 out. 2020.
ENGE, Eric. Influencer Marketing: what is and why you need to be doing it. Moz, 2012. Disponível em: https://moz.com/blog/influencer-marketing-what-it-is-and-why-you-need-to-be-doing-it. Acesso em: 05 set. 2022.
GEYSER, Werner. The State of Influencer Marketing 2022: Benchmark Report. Influencer Marketing Hub, 2022. Disponível em: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report. Acesso em: 21 set. 2022.
HALLIGAN, Brian; SHAH, Dharmesh. Inbound Marketing: seja encontrado usando o Google, a mídia social e os blogs. Rio de Janeiro: Alta Books, 2010.
HELDER, Raimundo. Como fazer análise documental. Porto, Universidade de Algarve, 2006.
HIORT, Astrid. 5 ways virtual influencers earn money. Virtual Humans, 2022. Disponível em: https://www.virtualhumans.org/article/5-ways-virtual-influencers-earn-money. Acesso em: 10 de out 2022.
HYPEAUDITOR. The state of influencer marketing 2022. Disponível em: https://hypeauditor.com/blog/wp-content/uploads/2022/01/US-State-of-Influencer-Marketing-2022.pdf. Acesso em: 21 de set. 2022.
INSTITUTO QUALIBEST. Estudo sobre influenciadores digitais. 2018. Disponível em: https://www.institutoqualibest.com/wp-content/uploads/2018/InstitutoQualibest_Estudo_InfluenciadoresV4.pdf. Acesso em: 10 nov. 2022.
JUNG, Lauren. What is influencer marketing (in layman's terms). The Shelf, 2015. Disponível em: http://www.theshelf.com/the-blog/2015/7/27/what-is-influencer-marketing-laymans-terms. Acesso em: 05 set. 2022.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: moving from traditional to digital. Nova Jersey: John Wiley & Sons, 2016.
LINCOLN, John. Digital Influencer: a guide to achieving influencer status online (e-Book). Estados Unidos: CreateSpace Independent Publishing Platform, 2016.
MALHOTRA, Naresh K. Marketing research: an applied orientation. New Jersey: Prentice-Hall, 1993.
MARAIN, Alexandre. From Lil Miquela to Shudu Gram: Meet the virtual models. Vogue, 2019. Disponível em: https://www.vogue.fr/fashion/fashion-inspiration/story/from-lil-miquela-to-shudu-gram-meet-the-vi rtual-models/1843. Acesso em: 03 de nov. 2022.
MARTINS, Gilberto. Manual para elaboração de monografias e dissertações. 2ª ed. São Paulo: Atlas, 2000.
MCKINSEY DIGITAL COMPANY. The COVID-19 recovery will be digital: A plan for the first 90 days. Disponível em: https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/the-covid-19-recovery-will-be-digital-a-plan-for-the-first-90-days. Acesso em: 10 de nov. 2022.
PACETE, Luis Gustavo. Camila Farani lança avatar e metaverso para comunidade empreendedora. Forbes, 2022. Disponível em: https://forbes.com.br/forbes-tech/2022/11/camila-farani-lanca-avatar-e-metaverso-para-comunidade-empreendedora. Acesso em: 10 de nov. 2022.
PIATNICKI, Anya. Marketing digital. Porto Alegre: Sagah, 2019.
RICHARDSON, Roberto Jarry. Pesquisa social: métodos e técnicas. São Paulo: Atlas, 1989.
RODRIGO-MARTÍN, Luis; RODRIGO-MARTÍN Isabel; MUÑOZ-SASTRE, Daniel. Los influencers virtuales como herramienta publicitaria en la promoción de marcas y productos. Estudio de la actividad comercial de Lil Miquela. Revista Latina de Comunicación Social, Espanha, 79, p. (69-90), outubro, 2021.
SINGHWANI, Dhruv. Best design practices & strategy to launch your own NFT project. Trends in Computer Science and Information Technology 7(1): p. 7-9. 2022. Disponível em: https://journals.indexcopernicus.com/api/file/viewByFileId/1774429. Acesso em 05 set. 2022.
SOLIS, Brian; WEBBER, Alan. The rise of digital influence: a “how-to” guide for businesses to spark desirable effects and outcomes through social media influence. 2012.
SOUZA, Ivan de. O que é Marketing de Influência e como ele pode ajudar a sua estratégia digital? Blog da Rock Content. 23 ago. 2018. Disponível em https://rockcontent.com/br/blog/marketing-de-influencia. Acesso em 19 set. 2022.
TRAVERS, Christopher. Virtual influencers, 2022. Disponível em: https://www.virtualhumans.org. Acesso em: 21 set. 2022.
UZUNOGLU, Ebru; KIP, Sema M. Brand communication through digital influencers: leveraging blogger engagement. International Journal of Information Management, Esmirna, v. 34, n. 5, p. 592-602, junho de 2014.
VIRTUAL HUMANS. Virtual Influencer Research. Disponível em https://www.virtualhumans.org. Acesso em: 21 set. 2022.
YUAN, Yuanling; CONSTINE, Josh. SignalFire’s Creator Economy Market Map. Signal Fire, 2022. Disponível em: https://signalfire.com/blog/creator-economy. Acesso em: 21 set. 2022.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License que permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.
Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
