Cuerpo de portada: Representaciones de hombres y mujeres en las revistas Salud y Salud de la Mujer

Resumen

La versión brasileña de la revista Men's Health tuvo su primera publicación en Brasil en mayo de 2006. En noviembre de 2008, fue lanzada en el país a Women's Health. Sin embargo, ambos impresos cerraron sus distribuciones en diciembre de 2015. Franquías norteamericanas, las revistas tuvieron su contenido construido en función de consejos sobre cómo ejercitarse para tener el cuerpo magro y definido; artículos sobre la conquista y el mantenimiento de un determinado tipo de belleza; sugerencias sobre alimentación adecuada, moda, comportamiento y sexualidad. Los estudios del área de Comunicación Social e Historia Social de la Prensa indican que la portada de una revista es el primer contacto del público lector con el ethos de la publicación. En cuanto a la importancia que ella asume, esta investigación se centra en las capas de los impresos arriba mencionados, teniendo como referencia de análisis los estudios de recepción, teniendo en cuenta que el receptor está presente en el texto desde la instancia de producción, mientras que una estrategia. El artículo se propone discutir las estrategias de construcción del lector por las capas de Men's Health y Women's Health, a partir del concepto de lector modelo de Umberto Eco (1986), considerando operadores técnicos de análisis (imagen, composición gráfica y colores) y operadores temáticos de análisis (belleza, cuerpo, sexualidad y papeles sociales). En el momento actual, el "gordo" se ve como feo y enfermo (Sant. Anna 2005). Para Vigarello (2006), embellecer es casi "una obligación" de la mujer, pues sólo así ella mostrará su feminidad natural. Él identificó este modo de ser como constitutivo de las subjetividades femeninas contemporáneas. En suma, buscar el patrón ideal de cuerpo es una actividad que recae con mayor peso sobre el género femenino que sobre el masculino. Esto porque históricamente el "valor" de la mujer ante la sociedad está en hacerse bella como parte de su ética e identidad, mientras que el hombre no tiene su identidad construida sólo en relación a los cuidados del cuerpo. También es valorado por la virilidad y las actividades relacionadas con el trabajo. Después de la realización de la investigación, con énfasis en la lectura de las portadas de dichas publicaciones, concluimos que el periodismo producido para el hombre y para la mujer no son semejantes, incluso cuando se analizan impresos que giran en torno a una misma temática: la salud del cuerpo . Los antiguos estereotipos relacionados con una supuesta esencia femenina se refuerzan cotidianamente en las portadas de Women's Health, mientras que las capas de Men's Health indican construcciones más propuestas e innovadoras.