Sé cómo te sentiste cuando miraste publicidad anterior: convergencias entre publicidad y computación afectiva.

Autores/as

  • Nathalie Campagnoni de Almeida Centro Universitário Cesumar - UniCesumar
  • Tiago Franklin Rodrigues Lucena Universidade Estadual de Maringá - UEM

DOI:

https://doi.org/10.14393/par-v3n1-2018-49692

Palabras clave:

Publicidad, Computación afectiva, Tecnologia, Emoción

Resumen

Este artículo presenta el campo de la Computación Afectiva com sus aplicaciones en el campo de la Comunicación, en especial en la Publicidad. Se trata de un área interdisciplinaria bastante reciente, que emplea informática y sensores para identificar el estado emocional del usuario. Dos experimentos, más sistematizados, aplicaron sistemas afectivos en las investigaciones de comportamiento del usuario y son citados en el texto, ambos enfocados en las reacciones y experiencias de individuos que asistieron a propagandas. El artículo considera el contexto de las redes sociales online, ya que se intensifican los parámetros cualitativos y cuantitativos para la interpretación de actividades y gustos de la audiencia. Por último, se presentan algunas consideraciones y limitaciones de estas investigaciones tratando de pensar sobre la aplicación de la computación afectiva a gran escala en el mercado de la publicidad.

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Biografía del autor/a

Nathalie Campagnoni de Almeida, Centro Universitário Cesumar - UniCesumar

Especialista em Docência no Ensino Superior e Graduada em Comunicação Social com Habilidade em Publicidade e Propaganda Pela Unicesumar (2016). Atuou como participante bolsista no Projeto de Iniciação Científica Jr / Fundação Araucária e CNPq sob a orientação da professora Nerli Mori (2010-2011)

Tiago Franklin Rodrigues Lucena, Universidade Estadual de Maringá - UEM

Doutor e Mestre em Artes (Arte e Tecnologia) pela Universidade de Brasília (2007-2013). Graduado em Arte e Mídia pela Universidade Federal de Campina Grande (2007). Esteve em doutorado sanduíche no MIT – MediaLab (2013). Atualmente é professor do curso de Comunicação e Multimeios na Universidade Estadual de Maringá. É pesquisador do campo da cibercultura, ciber e bioarte, comunicação em saúde e os diversos pontos de interseção entre a vida com as novas mídias

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Publicado

2019-07-22

Cómo citar

Almeida, N. C. de, & Lucena, T. F. R. (2019). Sé cómo te sentiste cuando miraste publicidad anterior: convergencias entre publicidad y computación afectiva. Paradoxos, 3(1), 32–45. https://doi.org/10.14393/par-v3n1-2018-49692

Número

Vol. 3 Núm. 1 (2018): Paradoxos Vol. 3, Número 1, Janeiro a Junho de 2018

Sección

Artigos

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