Relação dos fatores de composição de comunicação de marca:
a narrativa transmídia publicitária proporcionada pela Oktoberfest Blumenau
DOI:
https://doi.org/10.14393/par-v5n2-2020-55869Palavras-chave:
Narrativa Transmídia, Publicidade, Marca, Oktoberfest BlumenauResumo
O trabalho tem o objetivo de relacionar os fatores de composição da comunicação dos canais de divulgação digital da marca Oktoberfest Blumenau, de 2017, com a narrativa transmídia publicitária. A pesquisa se classifica como documental, de abordagem quantitativa e utiliza a técnica de análise de conteúdo. Como resultado, constata-se que a comunicação da festa possui formatos distintos e que se adaptam às diferentes plataformas digitais e ao seu público-alvo. São constatados indícios de uma narrativa transmídia blumenauense por meio da Oktoberfest a partir da bebida, da humanização e da identidade alemã que utiliza a publicidade digital como seu elemento disseminador.
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