Relación de los factores de composición de comunicación de la marca:
la narrativa publicitaria transmedia proporcionada por la fiesta Oktoberfest Blumenau
DOI:
https://doi.org/10.14393/par-v5n2-2020-55869Palabras clave:
Narrativa Transmedia, Publicidad, Marca, Oktoberfest BlumenauResumen
El trabajo tiene como objetivo relacionar los factores de composición de la comunicación de los canales de comunicación digital de la marca Oktoberfest Blumenau (Brasil), de 2017, con la narrativa publicitaria transmedia. La investigación se clasifica como documental, con un enfoque cuantitativo y utiliza la técnica de análisis de contenido. Como resultado, es percibido que la comunicación de la fiesta tiene diferentes formatos y se adapta a diferentes plataformas digitales y a su público. La evidencia de una narrativa transmedia de la ciudad de Blumenau se verifica a través de la fiesta Oktoberfest a partir de la bebida, la humanización y la identidad alemana que utiliza la publicidad digital como elemento de difusión.
Descargas
Citas
BONA, R. J. Trânsitos da Oktoberfest Blumenau no universo da publicidade: a narrativa transmídia publicitária intermediada pela marca da festa. Revista Cambiassu, São Luís/MA, v. 14, n. 24, jul./dez. 2019, p. 250-267.
CANAVILHAS, João. Journalism in the Twenty-First Century: To Be or Not to Be Transmedia? In: GAMBARATO, Renira R.; ALZAMORA, Geane C. Exploring transmedia journalism in the digital age. Hershey (USA): IGIGlobal, 2018, p. 1-14.
COSTA, Marcela. Narrativas transmidiáticas como estratégias publicitárias. Cadernos de Comunicação, v. 17, n. 1, 2013.
COSTA, Sílvia Almeida da. Publicidade e mídias sociais: a humanização do discurso como estratégia mercadológica na relação entre empresas e consumidores on-line. In.: BEZERRA, Beatriz; GUEDES, Brenda; COSTA, Sílvia. Publicidade e consumo: entretenimento, infância, mídias sociais. Recife: Editora UFPE, 2016, p. 215-322.
COVALESKI, Rogério. O processo de hibridização da narrativa publicitária. Revista Comunicación, v.1, 2012, p.52-62.
COVALESKI, Rogério. Publicidade Híbrida. Curitiba: Maxi Editora, 2010.
HAIR, Joseph F., et al. Multivariate data analysis: a global perspective. 7th ed. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2009.
IBGE. Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. Disponível em: http://cidades.ibge.gov.br/xtras/perfil.php?codmun=420240, acessado em 13 jun. 2018.
JAVANSHIR, R.; CARROLL, B.; MILLARD, D. Structural patterns for transmedia storytelling. PLoS ONE, 15(1), 2020, p. 1-45. Disponível em: https://doi.org/10.1371/journal.pone.0225910.g032. Acesso: 10 mar. 2020.
JENKINS, Henry. Cultura da convergência. 2a ed. São Paulo: Aleph, 2009.
KINDER, Marsha. Playing with power in movies, television, and video games: from Muppet Babies to Teenage Mutant Ninja Turtles. California (USA): University of California Press, Ltd, 1991.
PARQUE VILA GERMÂNICA. Disponível em: <http://www.parquevilagermanica.com.br/pvg/?IDSESSAO=203>. Acesso em: 25. abr. 2018.
SCOLARI, C. A. Transmedia storytelling: implicit consumers, narrative worlds, and branding in contemporary media production. International Journal of Communication, 3, 2009.
SCOLARI, C. A. Transmedia is dead. Long live transmedia! (or life, passion and the decline of a concept). LIS. Letra. Imagen. Sonido. Año XI, n. 20, 2019, p.69-92.
TROIANO, Jaime. Branded content: um estudo de caso de marketing Red Bull. HSM Experience. 06/02/2014. Disponível em: http://experience.hsm.com.br/posts/branded-content. Acesso em 12 jun. 2018.
YIN. Robert K. Estudo de caso: planejamento e métodos. 3ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2005.
ZOZZOLI, Jean Charles Jacques. A marca diante das novas práticas midiáticas. Pensamento & Realidade. Revista do Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração-FEA, v.25, n.2, 2010.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License que permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.
Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
