Abstract
This paper aims to identify the main aspects that Brazilians consider when purchasing sustainable cosmetics. Sustainable cosmetics encompass beauty, perfumery and hygiene products with concern for formulation, health, disposal, environment and social aspects. This sector is one of the most profitable in Brazil, standing out as the fourth largest in the world. Sustainable cosmetics have guidelines to be followed accordance with the Biodynamic Certification Institute. They are present among the natural, organic and free from non-renewable raw materials component specifications, According to the reference, an explanatory model on which aspects are consumer influencers was generated and the applied questionnaire was based on it. 529 responses with open questions were collected in Brazil. After the frequency analysis, it was verified that certain aspects respond to the proposed model that contains the dimensions "Attitude of environmental consumption", "Well-being", "Health", "Reference groups" and "Perceived attributes" as preponderant. Among the results, the quality, health, environment, price, packaging and testing on animals aspects predominated as main purchase intentions. Such aspects correspond to internal and external factors that lead to the purchase behavior. These findings may help to awaken more studies on the cosmetics sector in the area of sustainability in academia, and organizations could develop new products and marketing strategies for this segment.
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