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moda agênero
e-commerce
entrevista
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Abstract
The objective of this study is to understand how fashion brands see the consumption of agender fashion on e-commerce and consumer acceptance of this discourse. To this end, it was necessary to explore the literature on consumer society and the evolution of the fashion market, as well as to deepen the understanding of fashion, gender and society and contextualize the electronic fashion market. In methodological terms, a survey was carried out based on eleven interviews with e-commerce specialists in order to understand the brands' conception of gender in the current and future market. The results show that the interviewees see an increase in the demand for agender fashion and the importance of adapting e-commerce to the agender discourse. The current barriers and resistance on the part of consumers in relation to the topic suggest the need for further studies so that this approach can be mastered in institutional and commercial communications, as well as diversity and inclusion measures that need to be put in place diversity and inclusion measures that should be carried out in parallel with this change in practice.
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