Influenciadores virtuais e suas estratégias de monetização
DOI:
https://doi.org/10.14393/par-v8n2-2023-71519Palavras-chave:
Marketing de influência, Creator economy, Influenciador virtual, Estratégia de monetizaçãoResumo
Com o advento das mídias sociais, a forma de se produzir e consumir informação alterou drasticamente o comportamento dos usuários na Internet, interferindo na cadeia de influência do processo de compra, a qual passa a contar com um ativo importante: os influenciadores virtuais criadores de conteúdo. Esses personagens desenvolvidos em 3D são capazes de fazer associações com marcas, influenciar pessoas e fazer uma comunicação transmidiática com sua audiência na Internet. Por meio de uma pesquisa exploratória documental com abordagem qualitativa, o presente estudo tem como objetivo analisar as estratégias de monetização utilizadas por relevantes influenciadores virtuais. Os resultados revelaram que parcerias com grandes marcas de moda, perfis em plataformas musicais, ativos digitais e comercialização de produtos físicos estão entre as principais ações mercadológicas.
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