Resumo
Em um cenário de instabilidade em que mudanças no ambiente de negócio são constantes, pensar e agir estrategicamente pode ajudar a valorar o desempenho e elevar a vantagem competitiva da empresa. No caso das MPE’s, historicamente são mais sensíveis a instabilidade dos mercados, isso porque, a não profissionalização das gestoras, o caráter familiar do negócio e a má gestão por meio da incapacidade da tomada de decisões estratégicas são características enraizadas que dificultam rápidas adaptações. Como objetivo buscou- se analisar como a adoção de estratégias durante a pandemia da Covid-19 influenciou no desempenho financeiro de MPE’s gerenciadas por mulheres no município de Rondon do Pará. Adotou-se um estudo de caráter qualitativo, descritivo e quanto aos procedimentos técnicos o estudo se classifica como ex post facto, pois busca compreender, explicar e descrever fatos passados. Quanto às técnicas de coleta de dados, utilizou-se entrevista, análise documental e observação in loco. As empresárias GF- F1, GF-F6, GF-F9 e GF-F10, informaram que a melhor e mais eficiente estratégia adotada foi o uso das redes sociais. As empresárias destacaram que passaram a adotar as redes sociais ativamente, isto é, diariamente postavam novidades, buscando interagir com o cliente e manter ativa uma rede de contatos. GF-F1, por exemplo, destaca que 85% das vendas da loja hoje acontecem motivadas pelas ações desenvolvidas nas redes sociais da loja. O que se nota é que, apesar do susto inicial, algumas empresárias entenderam a importância da adaptação à mudança.
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